広告に使われるコピーは、グッとくる言葉の使い方や発想法が詰まっています。
わずか一言でも、商品の魅力や企業の思いが伝わってきます。
今回の講師は北海道博報堂の長岡晋一郎さん。
北海道の企業CMで、数々の賞を受賞している北海道を代表するコピーライターの一人です。
会場である内田洋行のU-calaには、クリエイティブで創作意欲を刺激する空気が満ちていました。


第一部　「コトバの宇宙を旅してみよう」
長岡先生が日本の名作コピーを例にして、コピーの穴埋め問題を出題していきます。
このクイズを通してコトバのコツを学んでいきます。

たとえば・・・
・ダイエットには、甘い○を。
　答え　恋
・バザールで○○○○。
　答え　ござーる
・○にいたって、思い出はできない。 　　
　答え　家
・○○○○労働は甘くない。
　答え　ネクタイ

誰もが知っている名作から、ダジャレを使ったり、ひねりを加えたコトバなど、
広告で使われるコピーはじつに多様なコトバの宇宙が広がっています。
答えが表示されると「なるほどね～」と頷かずにはいられません。珍回答も飛び出して、みな爆笑です。
知っている人もそうでない人も、非常に楽しく学べる内容でした。

ここで学んだことは次の９つです。
「正しい」よりも「楽しい」ことが正しい、逆のモノを組み合わせる、ずらした使い方をする、何かにたとえる、
ユーモアやダジャレを使う、近いけどもちょっと違うことをいってみる、当たり前のことが意外に新鮮、人の気分を見抜く（あるある気分）、新しい価値観や習慣の提示。

文章を書くときにも応用が効くテクニックが満載です。
ちなみに、日本最古のコピーは、平賀源内作といわれる「土用の丑の日」。ご存じでした？


第二部　コトバの魔法使いになってみよう
第一部で学んだコトバのコツを踏まえて、生徒さん全員に野菜やプリンのキャッチコピーを実際に書いていただきました。題材は、リーキ、ベルギーエシャロット、紅しぐれ大根、寒いも、ユリ根プリン、トマトクリームチーズプリンの合計6品。
提供してくれたのは真狩村の三野農園さん、北海道ライフデパートメントさん、赤井川のコロポックル村さんです。

三野愛さん（三野農園）と後藤払樹さん（北海道ライフデパートメント）も駆けつけて、それぞれの味や特徴、調理法などを説明してくれました。
その情報をもとに、全員どれか一つ好きなものを選んでコピーを作成します。
制限時間はわずか20分。
どれも馴染みの少ない野菜やプリンだけに、悪戦苦闘しながらアイデアを出していきます。
食材でわからないところは、適宜、三野さんと後藤さんに質問してコピーの着想のヒントを得ていきます。
長岡先生も、作品の糸口になる方法を生徒さんにアドバイスしながら回っていました。

そして、発表の時間です。

会場の前に出て、一人ずつコピーを発表していきます。
コピーが読み上げられるたびに、「オォ−ッ」という歓声が飛び交います。
意外な切り口、コトバの歯切れの良さ、自分の作品との違いなど、様々な感情が交錯する中、拍手の大きさ（長岡先生が測るデシベル数）で各食材ごとに一等賞が決定していきます。
1等賞に選ばれたコピーは、実際にD&DEPARTMENT by 3KG（札幌市中央区大通西17丁目1-7）のFARMER’s MARKETで実際に使われる予定です。
一等賞に選ばれた人は、その食材のプレゼントもありました。

コピーを書くことは、プロのコピーライターでも徹夜して苦悩する世界です。
にもかかわらず、わずか20分という短い時間で、非常に優れたコピーをみな書いていました。
コトバの奥深さ、コピーを作ることの難しさ、楽しさ、自分の持っているコトバの能力など、新しい発見と気付きがあったと思います。


（運営スタッフ：沢田石 誠）

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